Kinų lėlės tapo pasauliniu reiškiniu. Šio sprogimo priežastys ir jo neįtikėtinas ekonominis poveikis.
Tai yra tuo pačiu metu lėlė, mados aksesuaras, kolekcionavimo objektas ir trokštamas daiktas.
Tai yra kažkas, kas bendra Rihannai, Kim Kardashian, K-Pop superžvaigždei Rodrigo de Paul ir mano 9-metei dukrai Julietai.
Labubus tapo pasauliniu reiškiniu.
Naujos serijos išparduodamos vos pasirodžiusios rinkoje, pardavimai Europoje turėjo būti sustabdyti dėl riaušių eilėse, o „TikTok“ yra dešimtys tūkstančių išpakavimo vaizdo įrašų. Kai kurios, kurios iš pradžių buvo parduodamos už maždaug 30 dolerių, pasiekė 170 000 dolerių perpardavimo vertę.
Jei niekada nematėte „Labubu“, turėtumėte žinoti, kad tai yra apie 20 centimetrų aukščio lėlės su pliušiniu kūnu ir vinilo galva. Jos turi labai dideles, ovalias, išraiškingas akis, smailias ausis, mažą nosį ir dviprasmišką šypseną su tiksliai devyniais dantimis– netgi padirbtos versijos turi devynis dantis – ir mes nežinome, ar tai draugiška šypsena, ar kažkas grėsmingo. Tie, kurie jas mato pirmą kartą, nežino, ar tai mielos, ar grėsmingos lėlės.
Pagal kūrėjų aprašymą oficialioje svetainėje, Labubu yra „geras ir visada pasiruošęs padėti, bet dažnai, nenorėdamas, pasiekia priešingą rezultatą“. Tačiau tai yra tik pasakojimas.
Kas yra Labubu kūrėjas ir kodėl jiems prireikė tiek daug laiko, kad taptų mados reiškiniu?
Jie buvo sukurti korėjiečių menininko Kasing Lung. Jie buvo iliustruotos knygos dalis, o Labubu buvo vienas iš Monstrų.
Labubu lėlės buvo išleistos 2019 m. kaip serijos dalis ir be didelių lūkesčių. Tai buvo tiesiog dar vienas produktas, skirtas vaikams ir jauniems žmonėms. Gamintoja „Pop Mart“ neturėjo didelių vilčių. Ir pirmuosius metus jie buvo teisūs. Tai buvo lėtas ir nepastebimas kelias. Iki 2024 m., kai įvyko fenomenalus sprogimas.
Pirmiausia tai buvo Kinija, tada likusi Azijos rinka. Po to – Vakarų pasaulis.
Sakoma, kad šią madą pradėjo Lisa, K-pop dainininkė ir grupės „Blackpink“ narė. Viską, ką ji rodo savo socialiniuose tinkluose, milijonai jos gerbėjų su dideliu atsidavimu vartojasi. Sportiniai bateliai, drabužiai, telefonai, restoranai, į kuriuos ji eina. 2024 m. balandį ji „Instagram“ paskelbė keletą nuotraukų su savo „Labubus“. Jos gerbėjai pasirūpino visa kita.
Nuo to momento reiškinys nesustojo. Jis greitai išplito. Pasaulinė epidemija.
Priklausomai nuo modelio, „Labubus“ gali kainuoti nuo 18 iki 50 dolerių. Bet tada rinką, paklausos ir pasiūlos dėsnį, veikia rinkos mechanizmai. Žmonių noras juos įsigyti yra toks didelis, kad jų kaina antrinėje rinkoje auga eksponentiškai.
Kovos, kurios kyla fizinėse pardavimo vietose, kyla dėl to, kad kai kurie žmonės jų sukaupia per daug, kad galėtų jas parduoti interneto svetainėse už kainą, kuri yra daug didesnė už pradinę. Spekuliacija ir pelno siekimas lėlės rinkoje. Dėl neramumų (į kuriuos įsitraukė parduotuvių pardavėjai, tėvai, vaikai ir paaugliai) bendrovė ne kartą turėjo sustabdyti šių prekių pardavimą parduotuvėse ir jas parduoti tik internetu.
Nėra lengva paaiškinti šio milžiniško sėkmės priežastis. Tai nėra revoliucinė idėja ar gražiausias dizainas pasaulyje. Be to, kai juos pamatai pirmą kartą, nežinai, ar jie gražūs, mieli, nuobodūs ar nemalonūs. Iš pirmo žvilgsnio jie neatrodo įsimintini.
Kaip dažnai būna tokiose situacijose, įtakos turi keletas racionalių veiksnių, taip pat užkrečiamasis poveikis, siekis, rezonansas su konkrečia auditorija ir greitas platinimas internetu bei socialine žiniasklaida, kuris kituose sukelia anksčiau neturėtą poreikį, nesuvaldomą norą įsigyti tą daiktą.
Pavyzdžiui, socialinėje žiniasklaidoje yra įvairių vaizdo įrašų, kuriuose matyti minios žmonių, susirinkusių aplink jauną moterį, atidarančią „Labubu“ dėžutę. Jie nekantriai nori sužinoti, kurią iš visos kolekcijos ji gavo.
Viena iš intrigos ir viliojimo priežasčių yra tai, kad jos yra uždarose dėžutėse ir pirkėjas nežino, kokią Labubu jis ras. Čia ir slypi vienas iš raktų: uždaros dėžutės. Kai kurios lėlės yra daug dažnesnės nei kitos. Albume taip pat yra retų figūrėlių: neaiškių kolekcionierių troškimų objektų.
Palyginimas su figūrėlėmis atrodo pagrįstas (neatsižvelgiant į kainą). Nes nežinote, kas yra pakuotėje, nes yra didelė rizika gauti dubliatus (knock, knock, knock) ir nes yra noras užbaigti kolekciją. Kitas veiksnys, atrodo, yra galimybė; jos pakeitė Sonny Angel, ankstesnį trumpalaikį žaislų/aksesuarų madą. Tačiau „Labubus“ pasiekė vietas, kurių niekada anksčiau nebuvo pasiekęs joks žaislas, ir tai padarė tokiu greičiu.
Kažkas paaiškino, kad vartotojus traukė „Kawaii“ stilius, kuris apibūdina vaikišką, naivią estetiką, netradicinius būdus pabėgti nuo rutinos, nutolti nuo rimtumo ir suaugusiųjų koncepcijos.
Neseniai savo savaitinėje kolumnoje rašytojas Rodrigo Fresán, prisipažinęs, kad visą gyvenimą kolekcionuoja tam tikrus daiktus, bandė suprasti, kas vyksta su „Pop Mart“ kūrimu, ir kalbėjo apie kažką panašaus: „Suaugusieji perka daugiau žaislų nei bet kada anksčiau, ne todėl, kad nori vėl būti vaikais, bet todėl, kad jaučia, kad taip jie gali pabėgti iš chaotiško pasaulio ir neaiškios ateities. Jie yra – kaip juos pavadino – Kidults. Jie yra kaip Petro Peno prarasti berniukai, kurie, jaučiantys, kad su jais žaidžiama, sako sau, kad geriausia yra toliau žaisti ir neturėti žaislo, bet kad tas žaislas turėtų juos ir juos apimtų.
Tai, kad jie yra kinų kilmės, nesukėlė Vakarų šalyse tokio susirūpinimo, kokio buvo galima tikėtis. „Tai toks geras produktas, kad niekam nerūpi, iš kur jie kilę“, – sakė amerikiečių ekspertas, kurio dukra namuose tikriausiai yra sužavėta šiais mažais devynių dantų monstrais.
„Pop Mart“ plečia franšizę kiek gali ir pasinaudoja šiuo impulsu. Yra ne tik daug skirtingų „Labubu“ versijų, bet ir kiti „Los Monstruos“ serijos padarai jau yra rinkoje. Akivaizdu, kad jie priklauso tai pačiai šeimai, tiek, kad skirtumų su „Labubu“ yra labai nedaug, jie yra variacijos: „Zimomo“ („Labubu“ su uodega), „Mokoko“ („Labubu“ draugė) arba „Tycoco“ („Labubu“ skeletas).
Be to, yra Labubus kiekvienai progai. Kai kurie yra susiję su Coca Cola, kiti atkuria meninius motyvus ir yra parduodami Luvro muziejuje.
Pop Mart taip pat stengiasi gauti kuo daugiau pelno. Ji ne tik parduoda tiesiogiai per savo interneto svetainę, bet ir įrengė automatus daugiau nei 30 šalių bei sukūrė roboshops, kuriems nereikia pardavėjų.
Tačiau ši įmonė nėra vienintelė, bandanti iš šio reiškinio pasipelnyti. Kiekvieną savaitę naujienų svetainės visame pasaulyje praneša apie didelius konfiskavimus milžiniškų suklastotų Labubų siuntų, kurių vertė siekia šimtus milijonų dolerių. Niekas nenori likti nuošalyje nuo šio verslo.
„Pop Mart“ įkūrėjas Wan Ning savo šalies turtingiausių žmonių sąraše aplenkė „Alibaba“ įkūrėją Jack Ma.
Šioje istorijoje yra vienas didelis laimėtojas: „Pop Mart“ įkūrėjas Wan Ning. Dėka „Labubus“ manijos Wan Ning tapo hipermilijardieriumi. Jis yra vienas turtingiausių žmonių Kinijoje (ir pasaulyje). Jis aplenkė „Alibaba“ įkūrėją Jack Ma savo šalies turtingiausių žmonių sąraše. „Forbes“ jo turtą vertina 27,5 mlrd. dolerių.
Šiandien „Pop Mart“ vertė yra mažiausiai tris kartus didesnė nei „Mattel“ ir „Hasbro“, didžiųjų žaislų ir klasikinių lėlių kompanijų, kurios, be daugelio kitų, valdo „Barbie“ ir jos teises. Kinijos kompanijos akcijos nuo pasaulinio „Labubus“ populiarumo sprogimo pakilo 500 %.
Naujausiuose Argentinos nacionalinės rinktinės šaukimuose vienas iš intrigos priežasčių buvo pamatyti, kokį įvaizdį pasirinko žaidėjai, įeidami į Ezeiza kompleksą. Rodrigo de Paul ir Otamendi yra bene drąsiausi ir madingiausi. Neseniai vykusioje FIFA rungtynių dieną keli žaidėjai įėjo su didžiųjų prekės ženklų rankinėmis. Tačiau Rodrigo de Paul pridėjo aksesuarą. Prie jo krepšio buvo pakabintas „Labubu“, dėvintis Argentinos nacionalinės rinktinės marškinėlius su jo numeriu 7.
Rihanna taip pat nešioja specialų „Labubu“ savo rankinėje, kaip ir Cher (kad būtų matyti kartų skirtumas ir kad tai nėra tik jaunimo dalykas) ir dešimtys kitų Holivudo, muzikos ir sporto žvaigždžių. Net pradinės mokyklos mergaitės po pamokų kabina juos ant kuprinių arba nešioja rankose.
Labubams prireikė beveik penkerių metų, kad taptų populiarūs, tačiau per kelis mėnesius jie užkariavo pasaulį.
Pažiūrėsime, ar tai ilgalaikis imperija, ar trumpalaikis reiškinys.
